ao Entardecer
ao Entardecer ("al atardecer") es una marca de recuerdos en familia. Nació del gesto simple de detenerse al final de la tarde y reconocer que la belleza estaba ahí, esperando. Nuestro trabajo fue dar forma a ese sentimiento — convertir una sensación difusa en símbolo, tipografía e imagen.
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Traducir una emoción intraducible — el instante del atardecer — en un sistema visual replicable.
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Escapar de los clichés del segmento familiar sin perder la accesibilidad emocional.
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Equilibrar la escritura de autor con una estructura tipográfica capaz de sostener aplicaciones diversas.
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Construimos una paleta cinematográfica anclada en una sola escena — la puesta de sol roja — y derivamos de ella todo el lenguaje.
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Dibujamos el logotipo a mano, letra por letra, garantizando una firma única e imposible de imitar.
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Definimos un sistema de aplicaciones con jerarquía clara: cursiva para el gesto, serif para el discurso, sans para la información.
Manual de marca
Aplicaciones
Un proyecto de autor dirigido a experiencias en familia al final del día. El fundador quería una marca que no pareciera comercial — algo que sonara como un recuerdo de infancia revisitado.
El segmento está dominado por una comunicación genérica y clichés pastel. Faltaba una voz que tradujera el atardecer como estado emocional, no como estética de banco de imágenes.
Trabajamos el atardecer como personaje. La luz ámbar, la silueta contra el cielo rojo, el tiempo suspendido — cada elemento de la identidad nació de esa única escena.
Fueron semanas de referencias pictóricas, estudios de tipografía manual y pruebas de paleta. Cada versión de la marca debía pasar una prueba simple: ¿sonaba a recuerdo o a marketing?
Logotipo cursivo dibujado a mano, con el discreto asterisco que marca el instante. Paleta terrosa en torno al rojo brasa y al dorado cálido. Tipografía serif para los textos largos, cursiva solo para el gesto.
Película de apertura en plano único: la silueta de la familia contra la puesta de sol, sin diálogo, solo el viento y la risa a lo lejos.
Marca lanzada con identidad completa — del símbolo a la aplicación en impresos, redes y experiencia de campo — lista para escalar sin perder el alma.
